株式会社トレンドExpress

その施策に根拠はありますか? カスタマイズ
分析レポート

真の消費者インサイトを突き、成功確度の高いマーケティングを実行するための土台をご提供します

中国市場攻略における課題

  • マーケティング・プロモーションの効果検証、何から始めればよいかわからない
  • W11など、大きな商戦に挑んだが売れなかった
  • 施策の根拠が薄かったり、効果が見えないため追加投資できず施策が頭打ち

カスタマイズ分析レポートで解消!

  • 自社商品のポジションは?
  • 売上が上がっている要因は?
  • 実施したプロモーションの効果は?
  • 競合が成功した理由は?
  • 最適なコミュニケーションメッセージは?

何がどうなっているのか。
「知りたい事」に応じて分析内容をカスタマイズ。中国市場戦略のロードマップを描くことができます。

実施の流れ

Step 1

分析要件を設計

Step 2

中国SNSからデータを収集

Step 3

レポートに加工し考察

Step 4

納品

  • アンケート調査や定点観測なども可能
  • 納品レポートはppt20~30p程度が標準
  • 中国大陸以外(台湾、香港など)でも分析可能

事例

事前調査分析で「バズ」るキーワードの抽出に成功!【某化粧品メーカー】

ブランドプロモーション施策におけるタグライン、訴求メッセージの策定にあたり、SNS上のキーワード分析を実施。

話題を作るためのキーワード(キャッチコピー)を発掘し、プロモーションの成功に導いた。

事前調査のキーワード分析から、

  • 「使いやすい」「長く持続できる」「崩れない」という使用特長
  • 「包装」「可愛い」「ピンク」「デザイン」という商品の見た目評価

の2軸が強みとして受け入れられている可能性を観測。

まずは直感的に「欲しい」と思わせるために、商品の見た目をフックにコミュニケーションを図る事を決定。特に「ピンクの外装」を強く押し出すために、
「あなたを輝かせるピンクの小瓶」というキャッチコピーを設定。

消費者のインサイトを元に設定したキャッチコピーの発掘によって
クチコミ数が大幅に上昇。プロモーションは大成功。

表:ホットワードに対するクチコミ量
ブランド全体のクチコミ数推移
商品単体のクチコミ数推移