株式会社トレンドExpress

分析×動画×KOL()×拡散
中国市場で認知を拡大させる
トレンドMOVIE

“売れる”動画マーケティング

  • ※KOL(Key Opinion Leader、日本でいうインフルエンサーに相当)。SNSの販促キャンペーンを組み合わせ、大きな認知とクチコミの火付けを実現するプロモーション施策です。

中国市場攻略における課題

  • 自社の商品/サービスを広く認知させたいが、何から始めればよいかわからない
  • 動画を活用したプロモーションを実施したいがノウハウが無い
  • ひとまずKOLを起用しキャンペーンを行ったが、効果測定できていない

トレンドMOVIEで解消!

トレンドMOVIEは、分析、動画、KOL、拡散を掛け合わせ、中国市場で認知を拡大させる動画マーケティングです。クチコミの醸成・積層化により貴社商品/サービスの認知を高め、ブランド価値を資産化。ブランド価値が高まることで再現性の高い「購買」への下地を作り上げることができます。

特長 1

商品の特長や強みが伝わりやすい動画をクチコミ分析をもとに制作

動画コンテンツは地域、年齢、学歴などに関わらず全ての人が内容を理解できるので、今やSNS上の主要なコンテンツ。クチコミを分析で得たインサイトを元に論拠のあるコンテンツを制作します。

特長 2

ロイヤリティの高いフォロワーを抱えるKOLを起用

消費者があこがれを抱くKOLに商品を紹介してもらうことで、認知度が低い商品にも興味を持ってもらいやすい。

特長 3

拡散キャンペーンまで含めて再現性ある施策をご提供

一般ユーザーを巻き込むことで、KOLのフォロワー以外にも情報を発信。その後の拡散を狙います。

クチコミ分析により、真の消費者インサイトを突くコンテンツを企画。ユーザーに支持されるコンテンツを制作することで、信頼のおけるクチコミが積層化され、ブランド価値として資産化します。

実施の流れ・ポイント

Step 1

SNSやECを分析し
インサイトを抽出する

レポートで納品

Step 2

インサイトを言語化し、
刺さる動画を制作する

商品カテゴリに適した
KOLをアサインし、
ユーザーインサイトを
打ち抜く動画を制作

動画再生目標:300万回再生
Step 3

拡散キャンペーンで
一般ユーザーも巻き込む

Weibo話題ページ施策で
更に投稿を拡散

話題ページ目標PV:500万PV
Step 4

実施後に再度分析し
実施前後の変化を観測する

レポートで納品

得られる効果

  • 動画でのブランディング(動画二次利用可能)
  • Weiboでのブランディング(話題ページ二次利用可能)
  • 施策前後の分析レポート

事例

Weibo話題ページ流入1,200万PV超。拡散キャンペーン成功事例【某化粧品メーカー】

事前調査によって設計された「あなたを輝かせるピンクの小瓶」を#(ハッシュタグ)のキーワードに設定し、Weibo話題ページを作成。

同時に、プレゼントキャンペーンを実施。KOLによる情報拡散をしやすくすると同時に、より一般ユーザーへの浸透を図る。

多くの投稿が集まる話題ページのファーストビューにはプレゼントキャンペーン情報及び天猫旗艦店へのリンクを固定させる事で、購買場所へのセッション増加も目論む。

多くのKPIにおいて大幅な達成を実現